如今,手機(jī)已經(jīng)逐漸由單純的通訊工具發(fā)展為媒體內(nèi)容的主要載體之一,以它為代表的“第五媒體”的概念正在盛行——第五媒體正在改變著人們的日常生活。 (服務(wù)器租用)

第五媒體并不遙遠(yuǎn)——何為第五媒體?

　　在中國(guó)新聞文化促進(jìn)會(huì)日前發(fā)布的《第五媒體行業(yè)發(fā)展報(bào)告》中,將第五媒體定義為:基于無線通信技術(shù),通過以手機(jī)為代表的移動(dòng)終端,展現(xiàn)信息咨詢內(nèi)容的媒介形式。與其相對(duì)應(yīng)的,報(bào)紙、雜志等“第一媒體”、廣播“第二媒體”、電視“第三媒體”和PC互聯(lián)網(wǎng)“第四媒體”。

　　其實(shí),對(duì)于很多人來說,第五媒體并不陌生,手機(jī)作為移動(dòng)終端早已普及——數(shù)字顯示,截至2010年10月底,中國(guó)手機(jī)用戶規(guī)模已達(dá)8.42億用戶,覆蓋了超過60%的人口。截至2010年6月,中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量達(dá)2.77億,已經(jīng)接近PC互聯(lián)網(wǎng)3億多的用戶基礎(chǔ)。由于受眾基礎(chǔ)廣泛、傳播范圍廣、影響力較大,手機(jī)媒體已經(jīng)是廣受關(guān)注的社會(huì)主流媒體之一。

　　第五媒體上傳播的內(nèi)容也并不神秘。如今,手機(jī)報(bào)發(fā)展得相當(dāng)成熟,有了一億多用戶,用付費(fèi)的形式點(diǎn)播手機(jī)視頻也越來越被人們接受。更重要的是,手機(jī)可以讓人隨身攜帶,并且可以隨時(shí)聯(lián)網(wǎng)。以iphone為代表的新一代智能手機(jī)以更加完善的功能著稱,更像是一個(gè)可以放入衣兜的電腦。

　　根據(jù)《第五媒體行業(yè)發(fā)展報(bào)告》,目前智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展迅速,隨著iphone的流行、Android手機(jī)市場(chǎng)不斷成長(zhǎng),手機(jī)用戶對(duì)智能手機(jī)的認(rèn)知度和使用度大大增加。除了智能手機(jī),其他基于智能操作系統(tǒng)的移動(dòng)終端、如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備MID、上網(wǎng)本、小尺寸平板如ipad等,也是百花齊放,為第五媒體提供更為豐富的終端載體。

　　據(jù)DCCI的數(shù)據(jù),2013年智能手機(jī)的出貨量將與普通手機(jī)的出貨量持平,達(dá)到2.4億部,而到2015年,智能手機(jī)的出貨量達(dá)到4.8億,占據(jù)主流出貨市場(chǎng)。預(yù)計(jì)到2015年,中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)用戶將達(dá)到13.8億,手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到10.6億,在規(guī)模上成為“第一媒體”。

媒體融合成必然趨勢(shì)

　　媒體的融合經(jīng)常會(huì)產(chǎn)生令人驚喜的“化學(xué)反應(yīng)”。多媒體的出現(xiàn)并沒有讓閱讀這種獲取信息的方式消失,而是讓它更加豐富多彩。在很長(zhǎng)一段時(shí)間里,閱讀都是相對(duì)私人化的工作,而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使大范圍分享成為現(xiàn)實(shí)。從以前的博客,到現(xiàn)在的社交網(wǎng)站,輕點(diǎn)鼠標(biāo),你就能把自己邂逅的精彩段落與身在異地的朋友分享。第五媒體出現(xiàn)后,即時(shí)的分享又賦予了閱讀更多的快感。

　　在“第五媒體發(fā)展論壇”上,媒體人正在思索的主題之一,就是如何在第五媒體上實(shí)現(xiàn)前四代媒體的完美融合。 

　　媒體融合的觀點(diǎn)其實(shí)在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代已經(jīng)提出。手機(jī)智能化的趨勢(shì)也為第五媒體成為可融合其他媒體的“富媒體”提供可能。當(dāng)然,融合不是取代,而是盡可能地把優(yōu)點(diǎn)相加。正如《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》原總編輯艾豐所說:“我們現(xiàn)在要探討的不是第五媒體如何替代原有媒體,而是在第五媒體崛起之后,這五種媒體之間將出現(xiàn)怎樣的最佳的組合和最佳的整合和融合�！�

　　在媒介融合中,傳統(tǒng)媒體很大程度上扮演內(nèi)容提供者的角色,但簡(jiǎn)單地把傳統(tǒng)媒體“黏貼”到手機(jī)上并不能夠解決問題�！靶碌拿襟w承載了傳統(tǒng)的內(nèi)容,并使年輕人能夠接受,這是一個(gè)新的命題。”Frost Sullivan中國(guó)區(qū)總裁王煜全說。 (服務(wù)器托管)

　　北京維旺明信息技術(shù)有限公司創(chuàng)始人CEO韓穎向論壇與會(huì)者演示了與ipad融合的報(bào)紙,令人耳目一新�！霸赑C互聯(lián)網(wǎng)上讀報(bào)紙,我們常感覺完全沒有把報(bào)紙給融合進(jìn)來,現(xiàn)在我們也可以用另外一種方式,把報(bào)紙的整體效果做進(jìn)來,可以看版面,可以翻頁(yè)。它仍然是一種報(bào)紙。那字看不清楚怎么辦呢?你想看哪一段,你就可以點(diǎn)這一段的標(biāo)題。除了看圖,還可以看更多的細(xì)節(jié)。”

　　此外,由于第五媒體的承載終端和應(yīng)用形式與傳統(tǒng)媒體有很大區(qū)別,因此第五媒體擁有其他傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體所不具備的獨(dú)特特點(diǎn)。在一些專家眼中,第五媒體又可以被稱作“社會(huì)化媒體”。優(yōu)士網(wǎng)首席產(chǎn)品官、聯(lián)合創(chuàng)始人張?jiān)逻@樣定義社會(huì)化媒體:一種給予用戶極大參與空間的新型在線媒體,以UGC(用戶產(chǎn)生內(nèi)容)和互動(dòng)性為特征。

　　不過,業(yè)內(nèi)人士也表示,第五媒體仍舊是媒體,怎樣提供更多更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容將是第五媒體發(fā)展的關(guān)鍵因素。通過對(duì)傳統(tǒng)媒體精品內(nèi)容的“手機(jī)化”,加上標(biāo)注和分享,將能使用戶更好地享受媒體融合帶來的良好體驗(yàn)。此外,媒介責(zé)任感是所有媒體不可避免的話題,怎樣在新媒體上實(shí)現(xiàn)媒體的傳統(tǒng)使命也是專家關(guān)注的問題之一。

　　小小手機(jī),可傳達(dá)大千世界。人類已經(jīng)進(jìn)入“拇指時(shí)代”,第五媒體的發(fā)展?fàn)顩r激動(dòng)人心。但由于第五媒體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展剛剛起步,政策法律上還存在很多風(fēng)險(xiǎn),在如何防范虛假信息傳播等規(guī)范領(lǐng)域,如何利用社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)等應(yīng)用開發(fā)領(lǐng)域,還都處于探索階段。業(yè)內(nèi)人士也表示,相信隨著技術(shù)的成熟和相關(guān)政策法律的完善,第五媒體將給越來越多的人帶來便捷、精彩的生活體驗(yàn)。