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預(yù)測(cè):2010-2013 電子閱讀器在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)

時(shí)間：2010年12月23日

    2010年,電子閱讀器市場(chǎng)展開了激勵(lì)的競(jìng)爭(zhēng),上半年漢王科技上市,伴隨漢王對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷投入比重的加大,整個(gè) 電子閱讀器市場(chǎng)快速啟動(dòng),年中上海世紀(jì)出版社、《讀者》雜志社等內(nèi)容提供商也紛紛推出自己的閱讀器終端,中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)商用的同時(shí)也推出TD版定制閱讀器,至此,產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)間的激烈競(jìng)爭(zhēng)使得市場(chǎng)規(guī)模保持增長(zhǎng);年底,盛大推出定價(jià)999元的電子閱讀器bambook。激活了整個(gè)電子閱讀器市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)。

　　盡管明年會(huì)有新的電子屏幕、彩色屏幕電子閱讀器問世,但是受以下三方面影響,整體市場(chǎng)銷售增速有所放緩。  (服務(wù)器租用)

　　第一,新聞出版總署仍會(huì)陸續(xù)進(jìn)行數(shù)字出版相關(guān)牌照的發(fā)放,在對(duì)盜版網(wǎng)站沒有懲罰措施、電子書標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)之前,內(nèi)容版權(quán)仍缺乏一定的保護(hù)機(jī)制,影響終端銷量增加。

　　第二,終端利潤(rùn)逐漸攤薄,終端養(yǎng)內(nèi)容的模式受到一定挑戰(zhàn),在用戶付費(fèi)模式?jīng)]完全形成之前,內(nèi)容平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成本加大,一部分中小終端廠商有可能在2011年被盤整出局。

　　第三,用戶進(jìn)行付費(fèi)數(shù)字閱讀的習(xí)慣仍在培養(yǎng)中,從用戶層面,閱讀量降低,閱讀形式較為多樣,手機(jī)閱讀的普及填補(bǔ)了一部分淺度閱讀用戶的閱讀需求。對(duì)于一部分深度閱讀用戶來講,較為低廉的紙質(zhì)圖書也影響其對(duì)電子閱讀器的需求沒有被激發(fā)。

　　2011年對(duì)于電子閱讀器市場(chǎng)發(fā)展較為關(guān)鍵,上游電子屏仍處于壟斷,其他電子屏仍未量產(chǎn),終端成本下降需要過程,于此同時(shí)價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)快速興起,終端戰(zhàn)的興起加速了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。在整體版權(quán)環(huán)境仍未改善的前提下,電子閱讀器市場(chǎng)正在經(jīng)歷一次盤整。

　　預(yù)計(jì)2012年初左右,伴隨政府對(duì)盜版網(wǎng)站打擊力度的加大,電子書標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái),電子閱讀器市場(chǎng)環(huán)境將得以改善,后續(xù)伴隨用戶 對(duì)電子閱讀器認(rèn)知的提高,低價(jià)終端會(huì)帶動(dòng)電子閱讀器市場(chǎng)銷量進(jìn)一步提高,預(yù)計(jì)到2013年銷量達(dá)到360萬(wàn)臺(tái)。

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