雖然蘋果并沒有具體細化——例如,沒有特別提及谷歌和Android——而且只有很少的風險因素能夠真正傷及蘋果,但是仍然有必要審視一下這些因素。

1、經濟

　　蘋果警告:“經濟環(huán)境可以對公司產生實質性的不利影響�！�

    全球經濟下滑顯然會威脅蘋果的業(yè)務,當然所有人都會受到威脅。

　　好消息是,在上一次經濟下滑中,蘋果的表現遠好于整個科技行業(yè)。

2、科技行業(yè)變化太快,蘋果有可能落后

　　蘋果警告:“公司的產品所處的全球市場競爭激烈,而且容易受到快速技術變革的影響。如果公司不能在這些市場展開有效競爭,財務和運營業(yè)績就可能會受到實質性的不利影響�！�服務器租用

　　價格和利潤率下滑,產品需要定期推出而且生命周期較短,行業(yè)標準變化,競爭對手可能會搶占先機,而消費者也有可能會對價格更為敏感。

　　這些科技行業(yè)的現實近十年來主要對蘋果的競爭對手構成了傷害,而蘋果在個人電子市場獲得了大量創(chuàng)新和定價優(yōu)勢。但是一如索尼之于音樂、微軟和Palm之于手機、MySpace之于社交網絡,蘋果也完全有可能走下坡路。

3、非法Mac OS在廉價PC上運行

　　蘋果警告:“在PC及外設市場,公司面臨大量競爭對手,許多對手都擁有廣泛的產品線、低價產品以及較大的用戶群。”但是,“公司目前是Mac OS唯一的授權硬件廠商。”

　　所以“在其他公司的硬件產品上使用未授權的Mac OS可能會導致公司的硬件產品需求下滑,并對公司的財務狀況和運營業(yè)績產生實質性的不利影響。”

　　這也就是蘋果為何大力打擊Psystar等“hackintosh”仿冒品的原因。

4、史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)及其他蘋果高管

　　蘋果警告:“公司未來的成功很大程度上依賴于關鍵人士——包括CEO、高管團隊和高技術員工——的持續(xù)任職和服務、營銷以及員工狀況�！�

　　的確如此,尤其是蘋果CEO喬布斯。喬布斯就是蘋果。沒有喬布斯,蘋果或許可以繼續(xù)生存。但是喬布斯卻很難替代,蘋果也很有可能會因為喬布斯的離職而走下坡路。

　　另外,正如蘋果所說的那樣,硅谷是一個充滿競爭的地方,但蘋果多年以來卻很少有重要高管離職,這一點的確令人驚訝。

5、蘋果在移動領域的經驗不及對手

　　蘋果警告:“公司最近才進軍移動通信和媒體設備市場,而這些市場的許多競爭對手都擁有優(yōu)于我們的豐富經驗、產品廣度和分銷渠道。由于現有和潛在的競爭對手擁有可觀的資源和/或經驗以及低成本結構,我們有可能能夠以低利潤或零利潤提供這類產品和服務,甚至有可能虧損�！�

　　蘋果的這一警告很可愛,但是即使是缺乏經驗,蘋果也已經攫取了移動行業(yè)的大量利潤,盡管市場份額相對還比較小。

6、過于依賴AT&T

　　蘋果警告:“在美國,公司只與一家運營商簽訂了合同,為iPhone提供獨家網絡服務。如果該獨家運營商無法成功在美國市場與其他運營商競爭,包括但不限于無線語音和數據服務的質量和覆蓋狀況、高級無線網絡的性能以及適時升級、定價和其他用戶合同的條款或條件,或者如果該獨家運營商未能積極推廣 iPhone或在推廣、銷售活動或服務套餐中偏向其他手機,銷售便有可能面臨實質性的不利影響�！�  服務器托管

　　這的確是蘋果的一大問題。的確,iPhone給蘋果和AT&T都帶來了巨大的成功,但是AT&T的網絡質量卻令Verizon和谷歌的 Android平臺獲得了很大提升。iPhone仍然廣受歡迎而且利潤豐厚,但是如果能夠兼容Verizon的網絡,應該可以更受歡迎。

　　但這一問題有可能不會持續(xù)太久,因為有報道稱,蘋果將于明年初開始提供Verizon版iPhone。

7、專利

　　蘋果警告:“公司的許多產品設計都包含了第三方知識產權,公司今后有可能需要尋求或續(xù)簽與其產品和商業(yè)模式相關的多種知識產權。盡管公司相信,根據以往的經驗以及行業(yè)慣例,這種授權通常都能夠以合理條款獲得,但是并不保證所有的必要授權都能夠以可以接受的條款獲得。”

　　目前,蘋果正處于一系列專利大戰(zhàn)之中,包括與宏達電、摩托羅拉和諾基亞的專利糾紛。專利訴訟通常不會導致大企業(yè)陷入困境,蘋果擁有大筆現金。但是他們卻會因此分心。

8、蘋果依賴移動運營商的補貼,但這種補貼卻可能降低或消失

　　蘋果警告:“公司目前從為iPhone提供蜂窩網絡的獨家和非獨家運營商處獲得補貼。不保證這種補貼會一直持續(xù)下去,或者在與這些運營商續(xù)簽協議或與新的運營商簽約時,能夠獲得同樣數額的補貼�！�

　　的確,盡管消費者只需200美元即可買到iPhone,但運營商平均為每部iPhone支付了600多美元。這些補貼有可能會降低,從而影響蘋果的利潤率,尤其是當運營商開始將Android視為iPhone的有力替代品后。

9、蘋果必須確保零部件的較低成本

　　蘋果警告:“由于公司目前只是從單個或有限的渠道獲取零部件,包括但不限于微處理器、外殼、特定的液晶屏、特定的光驅以及專用集成電路,公司容易受到巨大供應和定價風險的影響�！�

　　蘋果首席運營官蒂姆·庫克(Tim Cook)對供應商的控制似乎非常到位,但是總有可能出現混亂,或者定價會超出蘋果的期望。這就將導致零部件短缺、影響利潤率甚至更壞的情況。

10、蘋果依靠海外企業(yè)生產產品

　　蘋果警告:“公司幾乎所有的零部件和產品都是由第三方制造商整體或部分生產的。這些生產廠商許多都位于美國以外,而且集中于幾個地區(qū)。公司還將很多運輸和物流管理外包出去。”

　　這種方式成本較低,但是蘋果卻會因此降低對產品的控制力。這會產生各種問題,例如最近的白色版iPhone 4推遲事件。另外,與這些廠商存在聯系會成為蘋果的一大心病,例如,蘋果就因為今年早些時候的富士康員工自殺事件而受到了一些牽連。

11、蘋果iTunes的內容有可能會下架,至少有可能無法以合理條款續(xù)約

　　蘋果警告:“公司與第三方企業(yè)的授權協議都是短期的,并不保證持續(xù)性或者能夠以合理條款續(xù)約�！�    vps主機

　　蘋果并不是依靠iTunes起家的,該業(yè)務不會毀掉蘋果,但是iTunes卻是蘋果整個i系列產品的核心。iTunes可能永遠不會崩塌,但是如果一旦有多家大型合作伙伴撤出,蘋果就有可能面臨困境。NBC短暫撤出iTunes就是一例。

12、經銷商、運營商和其他分銷商

　　蘋果警告:“許多分銷商都在以微薄的營業(yè)利潤率運營,而且已經在過去的疲軟經濟環(huán)境中受到了負面影響。部分分銷商還認為,公司拓展直銷是對他們企業(yè)利益的傷害。這種觀念有可能會降低分銷商在分銷和銷售公司產品時投入資源的熱情,或者會導致他們限制或取消這些產品的分銷渠道�！�

　　分銷商受損,蘋果也會遭遇困境。蘋果已經通過擴展自己的零售帝國來避免這種問題,但是卻會因此威脅到分銷商。

13、開發(fā)者、開發(fā)者、開發(fā)者

　　蘋果警告:“蘋果未來的表現依賴于第三方軟件開發(fā)者的支持。如果第三方軟件應用和服務停止針對公司的產品進行開發(fā)和維護,用戶就有可能選擇不再購買公司的產品�！�

　　總體而言,蘋果的開發(fā)者狀態(tài)非常好:數以千計的開發(fā)者為蘋果便攜設備開發(fā)了數以萬計的應用。而且依靠應用商店的成功,蘋果現在已經將其引入Mac。但是在今年對問題進行修正前,由于蘋果開發(fā)政策前后不一,使得該公司過去幾年已經在開發(fā)者社區(qū)中逐漸失去民心。

14、蘋果甚至將應用商店本身列為一大風險

　　蘋果警告:“與Mac產品的第三方軟件應用不同,這些針對iPhone、iPad和iPod Touch平臺的軟件應用是通過應用商店這個單一的分銷渠道分銷的。多分銷渠道的缺失——競爭對手恰好具備這種渠道——有可能會限制第三方應用的可用性以及用戶的接受度,并因此導致開發(fā)者大幅削減甚至停止對這些平臺的開發(fā)�！�

　　蘋果顯然知道應用商店已經獲得了巨大的成功。但該公司同時也明白,獨掌大權有可能會把事情變糟。

15、質量問題

　　蘋果警告:“不保證公司能夠發(fā)現并修復其所出售的所有硬件、軟件和服務的缺陷。無法做到這一點有可能會導致收入下降、聲譽受損以及大量的保修和其他開支,而且有可能會對公司的財務狀況和運營業(yè)績產生實質性的不利影響�！�

　　最近的例子是iPhone 4的“天線門”,蘋果不得不免費為用戶提供Bumper手機套,因此耗費了不小的成本。而白色版iPhone也未能及時發(fā)布。以前,蘋果還曾經被迫召回國產品。

另外:政治事件、戰(zhàn)爭、恐怖主義和其他狀況

　　蘋果警告:“戰(zhàn)爭、恐怖主義、區(qū)域政治的不確定性、公共健康問題以及其他情況已經或能夠破壞或中斷國際商務和全球經濟,因此可以對公司及其運營商、物流提供商、生產廠商和用戶以及渠道合作伙伴產生強大的負面影響。”

　　蘋果還警告過很多其他的潛在問題,例如IT系統故障、股價波動、國際運營風險、投資組合波動以及以往的股票期權做法、法律程序等。

　　當然,這些都并非蘋果真正擔心的問題。蘋果真正擔心的是谷歌、Facebook和微軟。