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展望2011:中國網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的三大趨勢?

時間：2011年1月7日

　　網(wǎng)絡(luò)視頻的本質(zhì)是以流媒體方式展現(xiàn)豐富的內(nèi)容,在廣泛的吸引用戶注意力后販賣媒體價值是網(wǎng)絡(luò)視頻的一種屬性,同時視頻本身作為與文字、圖片并行的表達形式,其應(yīng)用屬性也隨著整個網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的提升以及用戶需求的涌現(xiàn)而被逐步普及和重視。  (服務(wù)器租用)

    因此,一方面更好滿足用戶對豐富呈現(xiàn)形式的需求,另一方面網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)服務(wù)的不斷成熟,互聯(lián)網(wǎng)其他領(lǐng)域與視頻網(wǎng)站的合作與交融將會越來越多,值得關(guān)注的幾個行業(yè)包括網(wǎng)絡(luò)教育、網(wǎng)絡(luò)旅游、網(wǎng)上零售和網(wǎng)絡(luò)交友等,同時也是給予部分專注提供網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)服務(wù)提供商以崛起機會。

平臺:手機視頻跑馬圈地大戰(zhàn)開始

　　伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)用戶、智能手機用戶規(guī)模的快速增長,以及3G的不斷普及,根據(jù)Enfodesk易觀智庫發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶研究分析2010》,2010年手機視頻業(yè)務(wù)的普及度達到10.2%。比較競爭格局相對穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)視頻,手機視頻正處于行業(yè)第一波快速發(fā)展階段,運營商體系內(nèi)以用戶付費的盈利模式已經(jīng)基本清晰但門檻極高,運營商體系外的免費手機視頻觀看用戶規(guī)模增長迅速,同時給了所有視頻網(wǎng)站同一起跑線競爭的機會。

     因此,2011年將成為手機視頻廠商跑馬圈地大戰(zhàn)之年,關(guān)注與終端廠商、手機解決方案廠商的合作或者各類主流手機應(yīng)用廠商的渠道推廣是重點。

競爭:行業(yè)集中度提升,二三線廠商以細分或差異化為突破

　　對運營成本頗高的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)而言,更充裕的資金支持意味著更廣泛的版權(quán)購買、技術(shù)提升和推廣力度,伴隨行業(yè)第一陣營的相繼上市,優(yōu)酷等上市公司在網(wǎng)絡(luò)廣告方面的競爭力將會有相應(yīng)提升,從而帶動行業(yè)集中度提升。   (電信服務(wù)器托管)

    但對二三線視頻網(wǎng)站來說,尤其對沒有優(yōu)勢資源依靠的民營獨立視頻網(wǎng)站而言,雖然行業(yè)集中度提升并非市場空間被擠壓,但普遍走大而全、影視娛樂化的視頻網(wǎng)站定位難有突破,若不能獲得充裕融資支持,一方面僅靠自我造血來投入熱門版權(quán)對資金運營能力要求頗高,另一方面盜版打擊力度加大、風(fēng)險增高,因此2011年二三線視頻網(wǎng)站更多考慮走細分或轉(zhuǎn)定位更為可行。

內(nèi)容:自制大戰(zhàn)愈演愈烈,不排除向上游并購可能

　　自制內(nèi)容一方面倍受廣告主青睞,另一方面容易凸顯網(wǎng)站差異化,因此2011年將會有更多視頻網(wǎng)站投身自制大戰(zhàn)當(dāng)中。同時針對部分自制戰(zhàn)略已實施已久,且已形成品牌效應(yīng)的視頻網(wǎng)站而言,在上市擁有充足資金之后,向上游并購小型實力影視制作公司或?qū)⒊蔀榭赡�。亦或�?視頻網(wǎng)站作為重要影視綜藝發(fā)行渠道,與大型傳媒集團的深度合作聯(lián)姻將會愈來愈多。

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