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互聯(lián)網(wǎng)-電視:“屏幕”之戰(zhàn)已經(jīng)打響!

時間：2010年12月1日

    電視運營商對互聯(lián)網(wǎng)大鱷侵入電視用戶感到擔心,他們形成了同盟電視臺想要保持他們對節(jié)目的掌控地位,而互聯(lián)網(wǎng)巨頭的雄心正對此產(chǎn)生威脅。為了提前準備互聯(lián)網(wǎng)帶給電視的“屏幕”之戰(zhàn)(la guerre des écrans),幾乎全部的18家法國主流電視臺共同簽署一份契約(charte),以便對這個技術(shù)革命框定范圍(encadrer cette révolution technologique)。

    很多近期的電視機能夠連接互聯(lián)網(wǎng),因而理論上,電視機除了能夠顯示無線傳輸(herzien)的內(nèi)容以外,還可以顯示通過互聯(lián)網(wǎng)傳輸?shù)膬?nèi)容:網(wǎng)頁、視頻、IP電話服務(wù)。

    然而,互聯(lián)網(wǎng)巨頭——Google,Yahoo!,…——在征服了電腦屏幕、進攻了電話之后,現(xiàn)在對電視感興趣起來。廣告是Google的專有收入來源(la source exclusive de revenus de Google),因此(占領(lǐng)了電視屏幕),其廣告就可以賣得更貴。 (北京服務(wù)器托管)

    在契約中(《世界報》記者查看了一份復(fù)印件),電視臺解釋說,要繼續(xù)對他們發(fā)布的節(jié)目之上或周邊的內(nèi)容與服務(wù)進行完全的和專一地控制(contrôle total et exclusif),同時,要反對任何旨在利用他們的節(jié)目或受眾(尤其是使用數(shù)據(jù))將用戶引向其它的內(nèi)容和服務(wù)而沒有電視臺預(yù)先同意的行為。

    通過這個契約,電視臺瞄準了Google、Apple或Yahoo!等此領(lǐng)域最大的廠商。由于近十年來技術(shù)進步應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)和電視,這些龐然大物(如Apple和Google,擁有上百億美元的現(xiàn)金流)這在成為很嚴肅的競爭者。

    Yahoo!這個美國門戶網(wǎng)站的先驅(qū),在2009年春天與世界最大的電視機生產(chǎn)廠商三星(Samsung)簽署了合作協(xié)議,使得其服務(wù)(Yahoo!Finance、Flickr,等)能夠在韓國三星生產(chǎn)的電視機上訪問。與日本廠商索尼(Sony)一起,Google正在美國推出其谷歌電視(GoogleTV)服務(wù)。GoogleTV是一個用于電視的操作系統(tǒng)(système d’exploitation)和搜索引擎。根據(jù)Sony提供的信息,其在法國和歐洲其它地方的商用預(yù)計在2011年�！半娨暸_想要避免的,是這些角色(acteurs)粘附在他們的節(jié)目上,利用他們的收視率而不向節(jié)目制作人支付任何費用”,Ineum咨詢公司的菲利普貝斯坦(Philippe Pestanes)解釋說。Google還可以獲取收視數(shù)據(jù)來進行精準廣告。這對電視臺是禁止此行為的�！按嬖谶@些巨頭對已經(jīng)存在的經(jīng)濟平衡(造成破壞)的真實風險”,法國音視頻監(jiān)察委員會(Conseil supérieur de l’audiovisuel-CSA,法國電視廣播監(jiān)管機構(gòu),相當于中國的國家廣電總局,譯者注)成員Emmanual Gabla估計。

    一個沒有約束權(quán)力的契約(charte)的效力將會怎樣?再說有可能不會是全部的電視臺都會簽署。Alain Weill,NextRadioTV(電視臺BFMTV的母公司)的總裁就保證不會簽署,他說:“互聯(lián)網(wǎng)電視,對我們來說,是機遇大于風險,這使得我們能夠加大向國外用戶的傳播”。

   “契約沒有法律約束力,是正確牽引的守則”,法國電視集團(France télévision)市場總監(jiān)Philippe Delœuvre承認�，F(xiàn)在的想法是傳遞一個信息,尤其是向電視機生產(chǎn)廠商,他們才是這場爭斗真正的裁判,因為他們擁有手段,要么攔截,要么相反為互聯(lián)網(wǎng)提供通暢的道路。

    當前,他們(指電視機廠商,譯者注)還沒有繞開電視臺,盡管與Yahoo!或Google簽署了合作協(xié)議。很多也提議嵌入一些網(wǎng)頁小應(yīng)用(如Facebook、氣象短信,等),這些應(yīng)用只在一個特定頻道上而沒有“污染”存在的節(jié)目�！拔覀円呀�(jīng)準備好了與電視臺一起合作”,SONY(法國)總經(jīng)理Philippe Citroën證實。

    TF1(法國電視臺,譯者注)成功與三星和Yahoo!達成一個在法國的合作協(xié)議�！拔覀冸娨暸_讓三星理解,在一個優(yōu)先合作的框架下(三星電視機重啟電視臺TF1節(jié)目的點播服務(wù)),我們不希望我們的信號(指電視節(jié)目,譯者注)與第三方應(yīng)用共存”,e-TF1頻道(TF1的互聯(lián)網(wǎng)電視頻道,譯者注)執(zhí)行總監(jiān)Jean-Francois Mulliez解釋說。 (服務(wù)器托管)

    Idate研究院的Gilles Fontaine說得很明確:“制造商的利益所在不是搞亂產(chǎn)業(yè)鏈而是要多賣電視機并保留一個合理的利潤”,然而,要作到這一點,France télévision的Delœuvre先生斷言:“他們還需要節(jié)目制作商,制作節(jié)目不是他們的本行”。

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